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                【報告】中國文化消費產業細分市場發展狀況與競爭格局分析
                2019-12-12 

                主要觀點:

                *    影視行業規模穩步增長,中國電影已經進入“內容為王”的時代,影院增速持續放緩,頭部院線集中度提升。影視劇監管力度加大,網絡劇質數齊升。商業視頻網站寡頭趨勢已經形成,但是隨著廣電系、電信運營商的先后入局,可能成為再次攪動格局的重要力量,讓視頻行業逐漸生出新“變量”。

                *    內容出版發行板塊中圖書出版占據半壁江山,在出版刊號穩定的前提下,圖書出版社具備較高經營壁壘,兼具防御和成長優勢。圖書零售市場受多重因素沖擊,整體增速放緩,線上零售比線下更具優勢。與此同時,在線閱讀市場規模繼續擴大。

                *    隨著人口紅利的消失,游戲市場整體收入增幅明顯放緩,中國游戲行業已經進入成熟穩定發展階段。游戲市場仍是“2+N”格局,騰訊網易領跑,二者占據近六成市場份額。2019年初,游戲版號重啟核發,國家正在通過版號對游戲市場內容進行一定程度的調節,未來將加速游戲行業格局的重塑。

                *    中國互聯網用戶滲透率目前已接近6成,城鎮滲透率已接近發達國家水平,提升空間逐步飽和,流量紅利枯竭。然而,基于新的用戶與新的需求,在互聯網的各大領域出現新的競爭者,不斷挑戰原有競爭格局。預計未來五年,阿里和騰訊的領先地位不會輕易撼動,但第三名的爭奪將異常激烈,互聯網的洗牌將成為常態。


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